越南电商崛起：挑战与机遇并存

越南，其娱乐购物市场的潜力不容小觑，甚至有可能一跃成为东南亚增长最快的电商市场。

令人瞩目的TikTok，字节跳动的明珠，在越南市场表现抢眼。据《环球时报》和《日经亚洲评论》报道，TikTok越南公司喜报频传，去年应用上的商家数量和平均销售额都实现了翻倍增长。

TikTok越南代表阮林清表示，不过两年时间，越南电商平台的形象就实现了翻天覆地的变化。曾经，廉价的仿制品充斥市场，消费者对电商平台敬而远之；如今，网上购物已成为时尚，深入人心。

更为惊人的是，TikTok已后来居上，超越了2016年被阿里巴巴收购的东南亚电商巨头来赞达（Lazada），成为越南第二大电商平台，仅次于新加坡的电商虾皮（Shopee）。

市场分析机构Metric的数据显示，过去6个月，TikTok上的越南商家收入达到了惊人的13亿美元。而据英国《金融时报》报道，分析师估算，TikTok在东南亚的年营收额已经超过了120亿美元。

在越南这个拥有近1亿人口的市场，TikTok的用户数量从一年前的5000万猛升到今年初的6700万，而脸书和优管的用户数为7300万和6300万。

越南工贸部电子商务和数字经济局的最新报告显示，越南电子商务近年来取得了强劲的增长，企业对消费者（B2C）的电子商务收入从2018年的80亿美元激增至2023年的205亿美元，占全国商品和服务零售总额的7.8%至8%。预计到2024年，B2C在线零售平台的营业额和销售量将持续快速增长，达到650万亿越盾（约合1867亿元人民币）。

电商数据平台Metric的调研报告显示，2023年，越南五大电商平台（虾皮、来赞达、Tiki、Sendo、Tiktok Shop）销售了约22亿件商品，与2022年相比增长了52.3%，这是3年来最强劲的增长速度。

谷歌、淡马锡、贝恩公司联合发布的报告显示，越南是东南亚在线购物增长率最高的国家之一。越南连续两年（2022年和2023年）成为东南亚地区数字经济增长最快的国家，预计2024年越南排名前五的各电商平台营业额可达310万亿越南盾，同比增长35%。

《娱乐购物——亚太地区的万亿美元机遇报告》更是明确指出，越南是最具潜力的娱乐购物市场之一，有望成为东南亚地区发展最强劲的电商市场。

来赞达越南公司副总经理邓英勇表示，越南是东南亚地区经济增长最快的国家之一，电商购物已成为越南消费者的习惯。2022年越南有5700万人参与网上购物。

营销平台“Access Trade”首席执行官杜友兴也表示，电商平台在越南发展机遇巨大，但也面临不少困难和挑战，包括保障产品原产地可追溯、确保个人信息安全、电商物流基础设施跟不上市场需求、消费者对在线购物的信任度不高等问题。